Sve priče o marketingu počinju podsjećanjem na njegov glavni cilj – kreirati ono što potrošači žele i učiniti ih zadovoljnim i lojalnim. Prilično jednostavno za reći, ali da li je baš tako i kada dođe vrijeme za realizaciju? Marketing je dinamično i osjetljivo polje i zbog toga je potrebno u kontinuitetu pratiti trendove i djelovati u skladu sa njima. Da ne biste satima istraživali šta je aktuelno u ovoj sferi, mi smo to uradili za vas. Pa da počnemo…
Ispričaj mi priču
Da, već možete naslutiti o čemu se radi. 2017. godina je godina velikog povratka storytelling-a. Agresivni marketing koji se temelji na “mi smo najveći”, “mi smo najbolji”, “mi smo najinovativniji” i sličnim principima odavno nije in i ne privlači pažnju. Ljudi sve manje vjeruju pukim obećanjima brendova, ali ako ih zainteresujete zanimljivom pričom, kao što je to uradio Budweiser, teško da će ostati ravnodušni.
Ipak, storytelling ne treba da počne i završi case study-jem vaše kompanije. Storytelling je mnogo više od toga, a milenijalcima je danas interesantnija jedna nova dimenzija pričanja priča. Agencija Outspoken Media napravila je sjajan pregled alata i načina na koje možete ispričati vašu priču, ali hajde da zajedno vidimo kako je najbolje prenijeti generaciji Y.
Uživo ste za 3, 2, 1…
Kao što smo mnogo puta do sada čuli, u digitalnom svijetu, video ima primat u poređenju sa drugim tipovima sadržaja. Ako slika vrijedi više od 1000 riječi, onda je video ekvivalent za 24000 moćnih riječi vaše priče u sekundi.
Tačno, ali ne bilo koji, već live video forma. Razlog je jednostavan – sadržaj koji nije naknadno montiran djeluje iskrenije, više mu se vjeruje, pa je samim tim i atraktivniji. Perfekcija je prevaziđena i niko neće čekati na nju, pa čak i kada je u pitanju prva predsjednička debata u Americi, koja se mogla pratiti uživo i putem YouTube, Facebook i Twitter kanala, a ovaj trend će se još više ispoljiti u 2017. godini.
Djelovati “sada i odmah” je imperativ u predstojećoj godini, ali šta ako vam kažemo da vaša priča može imati još dalekosežniji uticaj?
Influenseri u fokusu
Načini za promociju nikada nisu bili brojniji i raznovrsniji. Njihov broj raste iz dana u dan, ali i u 2017. najviše se vjeruje jednoj i jedinoj – word of mouth.
Nema sumnje da i danas ljudi najviše vjeruju svojoj porodici i prijateljima, ali sa velikim uvažavanjem gledaju i na mišljenja i preporuke:
- Modnih blogera
- Travel blogera
- Lifestyle blogera
- Fitness blogera
- Beauty blogerki
- Popularnihfoodies-a
- Poznatih ličnosti
- Omiljenih Instagrammer-a
Da, govorimo o influenserima. Ipak, ovaj pojam se sve češće koristi za opisivanje svakoga ko ima preko nekoliko hiljada pratilaca na Instagramu ili Twitteru, ali da bi neko zaista bio influenser, potrebno je mnogo, mnogo više. Kako ne biste upali u ovu zamku i kako biste našli svoje mjesto pod online nebom, neophodno je detaljnije istražiti ljude kojima se vjeruje, ono što imaju da kažu oni i osobe koji ih prate. Ovo zahtijeva mnogo vremena i truda, ali je ključno ako želite da napravite pravu stvar.
Kada pronađete odgovarajuću osobu, bitno je da im predstavite cilj do kojeg želite doći, a oni će zatim pričati vašu priču putem live video sadržaja na društvenim mrežama. Ovaj trend je sve prisutniji, zato što nove generacije vjeruju pričama koje pričaju stvarne osobe sa kojima mogu ili žele da se poistovjete.
Dovoljno je da pogledate Instagram profil Elle Dvornik, jer, kao što smo rekli, slike vrijede mnogo više od riječi. :)
Neposrednost u komunikaciji, praćena nepredvidivošću i neočekivanim karakteristika je influensera današnjice. Osobe koje imaju šta da kažu i pokažu u online svijetu i koje velikom broju ljudi pružaju uvid u svoj život u kojem ste i vi mogu biti tajna vašeg uspjeha u mjesecima koji dolaze.
Da rezimiramo…
U 2017. godini sve se vrti oko live video sadržaja plasiranog na društvenim mrežama od strane osoba kojima se vjeruje. One će pričati zanimljive priče i na taj način povezivati brendove sa korisnicima i ostvarivati mnogo veće rezultate od onih koji se budu čvrsto držali starog “mi smo bolji od konkurencije” pristupa.
Video sadržaj postaje dominantan iz još jednog razloga. Iako danas ljudi najviše koriste mobilne telefone za praćenje aktuelnosti, dešavanja prate i putem drugih sredstava informisanja i to najčešće rade istovremeno. Iz ovog razloga video opet dobija na značaju, jer ovaj tip sadržaja najlakše skreće i drži pažnju.
Januar je za nama, pa ako do sada niste uključili ove trendove u vaš godišnji marketing plan, nije kasno da to sada uradite. Budite viralni. :)
